MUT - kas tai? Kaip reklamoje naudojamas MUT?

Žiniasklaidos ar kontekstinės reklamos organizavimaskampanija tinkle, bet kuris reklamuotojas apskaičiuoja jo apytikslį biudžetą. Reklaminės kampanijos klientui svarbu suprasti, kaip lėšos skiriamos už jo elgesį, ar pinigai išleidžiami pagal numatytą paskirtį ir kokiu efektyvumu jie naudojami. Reklaminio produkto efektyvumas žiniasklaidos planavimo srityje apskaičiuojamas remiantis keliais rodikliais, iš kurių vienas yra CPM indeksas. Koks yra šis rodiklis, kaip jį naudoti - mes sužinome žemiau.

cpm tai

MUT - kodėl tai reikalinga

Kas yra reklamos MUT, žinomas nuo praėjusio šimtmečio. Modulis buvo naudojamas visose žiniasklaidos priemonėse vykusiose reklamos kampanijose. Leidėjai, televizijos ir radijo kanalai vis dar naudoja šį rodiklį, norėdami apskaičiuoti reklamos kainą. MUT naudojamas, kai kalbama apie vieno reklamos rodymo kainą, o ne atskiram adresatui, bet tūkstančiam galimų pirkėjų. Tuo pačiu metu šis terminas buvo pristatytas į apyvartą. Reklaminių platformų savininkai galėjo veikti tik pagal savo apyvartą ir teminius aspektus, todėl buvo nustatyta MUT, reklama su šia verte buvo veiksminga.

MUT apibrėžimas

cpm tai

Paprastas MUT apibrėžimas yra tūkstančio kaina. Modulio pavadinimas kilęs iš anglų kalbos žodžių Cost-Per-Thousand, kur M yra romėniškas skaitmuo, ty 1000. Taigi, klausimas, koks yra MUT, galite atsakyti, kad tai yra tūkstantis skelbimo parodymų. Kuo daugiau skelbimų pasirodys laikraščių ir žurnalų puslapiuose, tuo dažniau jis skambės radijui arba mirksi televizijos kanale - tuo didesnis šio koeficiento rodiklis.

MUT skaičiavimas internetinės reklamos kampanijose

Internete, reklamos vaidmuo paprastai yražaisti banerius - tai yra labiausiai erzinantys iššokantys langai, kuriuos vartotojai labai nepatinka ir kurie pateikia pinigus reklamos platformų savininkui. Kuo populiari svetainė, tuo daugiau vartotojų naršys šį interneto puslapį, tuo brangesnė reklama šioje svetainėje kainuotų klientui.

Reklamuotojai domisi kuo daugiau naudotojų, kurie matė šį reklamjuostę. Todėl, kas yra MUT, matematiškai galima parodyti taip:

MUT = (reklamos užsakymo bendra kaina) / (numatomas banerių peržiūrų skaičius per dieną) * 1000.

Dabar aišku, kad MUT - kas tai yra. Reklamoje tai yra vienas iš svarbiausių rodiklių. Reklamuotojas gali apskaičiuoti, kiek pinigų sumokėti svetainės savininkui, kad informacija būtų rodoma tūkstančiam tinklo naudotojui.

Šį skaičiavimą galima aiškiai parodytipaprastas pavyzdys. Iš pateikti banerio dėl portalo svetainėje sąnaudos yra, pavyzdžiui, 400 $ per savaitę, šios svetainės statistika rodo, kad per savaitę naršyti puslapį apie 10 tūkst. Vartotojai. Taigi, paprastas skaičiavimas suteikia vertę:

MUT = $ 400 / $ 10,000 * 1000 = $ 4 už tūkstantį reklamos informacijos parodymų.

Reklamuotojai turėtų suprasti, kad tai paprastaBanerio demonstravimas teminėje svetainėje dažniausiai yra informatyvus. Nėra jokios garantijos, kad visi dešimt tūkstančių žmonių, kurie aplankė puslapį, būtinai spustelėja reklamjuostę. Nesvarbu, ar lankytojas nori spustelėti nuorodą, ar ne, priklauso tik nuo patronuojančios reklamos patrauklumo ir informacijos, kuri yra ant jos. Kiekviena svetainė pateikia visus būtinus duomenis CPM parametro apskaičiavimui. Tai yra naudinga svetainės savininkui, galite suprasti. Tačiau reklama, jo kokybė ir interesai galutiniam vartotojui yra įtrauktos į kliento užduotis.

kas yra cpm

Pagalbinio modulio PR, skaičiavimo metodai

Norėdami sumažinti išlaidas, dar kartąrodiklis yra PR. Pavadinimas taip pat atsirado iš anglų kalbos ir visiškai skamba kaip paspaudimų rodiklis. PR rodo, kiek žmonių spustelėjo reklamjuostę ir nuvyko į kliento reklamos puslapį. Šis modulis tiesiogiai priklauso nuo pasirinktos svetainės teisingumo, nes kuo tinkamesnis ir reikalingesnis yra svetainės reklama, tuo didesnė tikimybė, kad svetainės lankytojas bus suinteresuota informacija ir spustelės reklamjuostę. Šio rodiklio apskaičiavimo metodas yra toks:

PR = (vartotojai, kurie spustelėjo reklamjuostę) / (planuojamas banerių peržiūrų skaičius per dieną) * 100%.

Pavyzdžiui, jei iš 20 000 žmonių, kurie matė skelbimą, spustelėjo 800 vartotojų nuorodą, tada PR yra 800/20 000 * 100 = 4%, o tai yra didesnė nei minimali leistina vertė.

Įrodyta, kad minimalus PR yra 3-5%. Jei mažiau, tada kaina vienam potencialiam klientui viršys numatomą pelną, o reklama bus laikoma neveiksminga.

cpm reklama

Indeksų naudojimas

Pasirinkus siauresnę gali būti naudojamas MUTtikslinė auditorija. Pavyzdžiui, užsakant reklamjuostės vietą, svetainės svetainė pateikia reklamuotojui informaciją apie visų registruotų svetainės lankytojų amžių, lauką, gyvenamąją vietą, hobis. Taigi pageidaujamas reklaminis skydelis rodomas tik tiems vartotojams, kuriems buvo sukurtas tam tikras reklaminis produktas. Reklamos kampanijos biudžetas naudojamas ekonomiškiau ir efektyviau.

Taip pat turėtų būti atsižvelgiama į nuolatinę veikląvartotojų. Kuo dažniau tas pats lankytojas mato tą patį skelbimo produktą, tuo daugiau pinigų yra išskaičiuojamos iš reklamuotojų, bet ne klientui klientas iš to nebėra tampa. Todėl kompetentingas MUT ir PR rodiklių apskaičiavimas kartu su gilia šios reklamos platformos teikiamos informacijos analizė turėtų suteikti klientui pageidaujamą rezultatą.

Kitas klausimas, kurį reikia apsvarstyti pradžiojereklamos kampanija. Už mokestį gali būti nurodytas MUT arba PR. Kitaip tariant, klientas turėtų suprasti banerių reklamos esmę CPM modulyje - tai nėra mokėjimas už vartotojų paspaudimus, bet tik reklaminio produkto demonstravimui

kas reklamos metu yra CPM?

Apibendrinant

Paklaustas, kas yra MUT, galite atsakyti į taišis parametras yra vienas iš svarbiausių analizuojant vienos ar kitos reklamos efektyvumą ir į jį taip pat atsižvelgiama apskaičiuojant reklamos kampanijos biudžetą. Jame atsižvelgiama į potencialių klientų kontaktų su reklamos informacija skaičių ir reklamjuos pateikimo išlaidas keliose svetainėse, kuriose yra panašios temos. Atsižvelgiant į šiuos parametrus, galima apskaičiuoti vienos ar kitos reklamos platformos efektyvumą ir sėkmingai valdyti reklamos biudžetą.

Patinka:
0
902 rezoliucija dėl reklamos ir baudų
David Ogilvy, reklamos tėvas: biografija,
Spalvos psichologija reklamoje kaip priemonė
Kalbos klaidos
Reklamos specialistas - tai skamba proudiškai
Kontekstinės reklamos specialistas -
Kaip dienoraštis
Lauko reklamos vieta Kijeve
Socialinio valdymo funkcijos ir
Populiariausi pranešimai
aukštyn