Produkto pozicionavimas

Prekių padėtis yra nustatymo procesasvieta, kurioje naujas produktas turėtų būti tarp esamų. Tinkamas grafikas vartotojų suvokimas tam tikrą produktą iš konkuruojančio grupės yra labai naudinga, kai planuoja išleisti naujus produktus į rinką ar nustatyti būdus, kaip atnaujinti ir tobulinti produktus, kurie jau parduoti.

Produkto pozicionavimas

Produktas yra išdėstytas taip, kaip nurodytaSuteikti jam konkurencinę poziciją tarp rinkos kolegų. Tam parengtas ir įgyvendinamas atitinkamų priemonių rinkinys. Tam tikro produkto vieta vartotojui rinkodaroje vadinama jo pozicija.

Klasikinės rinkos sąlygomis vartotojaiperkrautas informacijos apie siūlomus produktus ir paslaugas jiems. jie dažnai negali įvertinti prieš perkant šį produktą. Pozicija užima produkto pirkėjo nuomone, yra visas komplektas nuo suvokimo, pojūčių ir įspūdžių, kurie kyla, kai, palyginti su konkuruojančiais produktais.

prekių padėtis yra

Vartotojai bando platintipatys skirtingos prekės pagal kategorijas. Tačiau toks spontaniškas prekių padėtis nėra naudinga gamintojams, kurie rinkodaros įrankių pagalba linkę padaryti šį procesą patys valdyti ir pelningai.

Iki šiol buvo parengtos ir sėkmingai taikomos trys pagrindinės produkto pozicionavimo strategijos:

  1. Stiprinti dabartinę prekės ženklo padėtį vartotojų protuose.
  2. Ieškokite neužimtos pozicijos, atstovaujančios daugybės vartotojų naudai.
  3. Išstumti konkurentus iš savo pozicijos vartotojų protuose arba pertvarkant (jei reikia, skverbtis į naujus segmentus ar naujas rinkas).

Strategija pozicijas trimisetapas. Pirmasis nustato esamą poziciją, antroji pasirenka pageidaujamą poziciją, trečioji - sukuria faktinę veiklą, kad pasiektų pageidaujamą poziciją.

Pagrindiniai pozicionavimo principai yratokia: nuoseklumas ir ištikimybė, kai pasirinkta kryptis ilgą laiką; prieinamumas ir paprastumas kartu su pozicijos pateikimo išraiškingumu; visas pasirinktos pozicijos visas verslo sudedamąsias dalis (prekes, paslaugas, reklamą ir pan.).

produktų pozicionavimo strategijas

Pagrindinis produkto privalumas, leidžiantisVartotojas, geriausiai patenkindamas savo prašymus ir išskiriant produktą iš analogų-konkurentų, vadinamas padėties nustatymo požymiu. Tai yra motyvacijos šaltinis perkant. Atributo pasirinkimas, kurį atlieka rinkodaros specialistai, prasideda nuo vartotojų segmentų nustatymo nauda. Jie yra suskirstyti į grupes dėl įvairių priežasčių: remiantis produkto kaina, įvaizdžiu, kokybe, naudojimu, konkrečių problemų sprendimu arba naudos deriniu.

Produkto pozicija pagal konkurencingumą savo partneriams gali būti vykdoma nauju (laisva niše) pozicijoje arba išstumiant konkurentus iš tam tikros pozicijos.

Patinka:
0
Prekių, kurias parduoda, pakavimas: instrukcija
Valiutos vertė ir jos esmė
Padėties nustatymas yra puikus
Rinkodaros tyrimų metodai
Rinkodaros mišinių kūrimas
Rinkodaros planas yra jūsų pagrindas
Rinkos tyrimai. Prekių tyrimai
Prekių grąžinimas iš pirkėjo: kai kurie
Prekė yra ekonominis gėris
Populiariausi pranešimai
aukštyn