Rinkodaros strategijos marketingo aplinkos analizė

Daugybė priimtų sprendimųįmonė, įskaitant asortimento politiką, prieigą prie naujų rinkų, verslo pertvarkymą, "pardavėjo ir pirkėjo" santykius, kainodaros organizavimą, yra prekybos plane. Todėl verslo stabilumas priklauso nuo rinkodaros aplinkos ir įmonės marketingo strategijos.

Įmonės marketingo strategija turi atitikti šiuos kriterijus:

- Formuluotų tikslų buvimas.

Praktiškai užduočių formulavimas yra pats sunkiausias. Siekiant, kad tikslas atitiktų dabartinius įmonės interesus, būtina atlikti kruopštų darbų, kurių nepaisymas yra kenksmingas neigiamomis pasekmėmis ateityje.

- būsimos prognozės būsimos situacijos raidai ir kelios scenarijus, kaip pasiekti tikslą.

Rinkodaros strategija turėtų veikti pagal planą,kuris dažomas nurodant kontrolės taškus ir įgyvendinimo etapus. Jei yra nukrypimas nuo plano, įmonė nukrypsta nuo savo tikslų arba rinkodaros planas yra netikslus.

- rinkodaros veiklos kontrolės sistemos buvimas. Verslo sėkmė priklauso nuo daugelio žmonių veiksmų, taigi visi dalyvaujantys asmenys turėtų žinoti ir suprasti savo veiksmus.

Remiantis pirmiau minėtais kriterijais, atliekama įmonės prekybos aplinka analizė.

Siekiant išlaikyti temos stabilumą ir plėtrąBūtina reguliariai analizuoti įmonės rinkodaros aplinką. Rinkodaros aplinką sudaro makro aplinka ir mikro aplinka, todėl labai svarbu naudoti didžiausią informacijos kiekį, kuris yra prieinamas rinkodaros vienetui.

Makroekonominės aplinkos veiksniai yra šie:

a) politiniai ir teisiniai veiksniai - politinis stabilumas, verslo teisinis pagrindas, valstybės reguliuojamos ekonomikos laipsnis, mokesčių teisės aktų specifika;

b) ekonominiai veiksniai - pirkimasgyventojų ir pajamų lygio gebėjimas, infliacijos lygis, paskolintų lėšų (kreditų) prieinamumas, vartojimo lygis, didmeninės prekybos esmė, prekių rinkos suvartojimas;

c) demografiniai veiksniai - teritorinė vietovė, gyventojų skaičius, urbanizacijos lygis, gimstamumas / mirtingumas, gyventojų amžius ir išsilavinimo laipsnis;

d) moksliniai ir techniniai veiksniai - technologijų ir naujovių lygis, intelektinės nuosavybės apsauga,

e) gamtiniai veiksniai - prieigos prie žaliavų, energijos tiekėjų, ekologijos ypatumų ir aplinkos taršos lygis;

e) socialiniai ir kultūriniai veiksniai - visuomenės struktūra socialiniame plane, infrastruktūros prieinamumas ir plėtra, tradicijos, vertybės, religija.

Makroekonominiai veiksniai yra: produktų vartotojai, žaliavų tiekėjai, konkurentai, tarpininkai ir kontaktinė auditorija.

Atlikdama įmonės rinkodaros aplinkos analizę, be aplinkos veiksnių, būtina atsižvelgti į įmonės organizacinius veiksnius ir galimybes.

Išanalizavus įmonės rinkodaros aplinką, atlikus išsamų įmonės būklės vertinimą rinkoje, būtina atlikti tokią veiklą:

- analizuojant kiekvieną rinkodaros veiksnių grupęaplinka, būtina atsižvelgti į visus veiksnius, kurie turi būti išsamiai aprašytas, pateikiant išsamią įvertinus kiekvieną. Ne tik nurodykite parametrą "infliacija", bet pateikite išsamią išsamią informaciją, nurodydami jos lygį ir dinamiką;

- remdamasis įmonės pajėgumais ir tikslais,Būtina nustatyti, ar tam tikras aplinkos veiksnys yra neigiamas ar teigiamas. Tai yra tai, ar konkretus aplinkos veiksnys prisideda prie tikslų įgyvendinimo, atsižvelgiant į turimus išteklius, arba, priešingai, apsunkina planų įgyvendinimą;

- būtina sudaryti du aplinkos veiksnių blokus - neigiamus ir teigiamus, juos analizuojant, jūs turite padaryti išvadą apie situaciją rinkoje;

- todėl, atsižvelgiant į padėtį rinkoje, būtina apibrėžti rinkodaros galimybes ir pasiūlyti tam tikras priemones, kurios leistų įgyvendinti įmonės tikslus.

Rinkodaros galimybės yra bendrovėstinkamiausios rinkodaros pastangos tam tikroje situacijoje, kurios pagalba įmonė gali įgyti konkurencinių pranašumų. Tai yra, atsižvelgiant į rinkos galimybes, organizacijos tikslus ir išteklius, būtina nustatyti rinkodaros veiklos kryptį.

Patinka:
0
Organizacijos veiklos aplinka: analizė
Šios koncepcijos svarba verslo plėtrai
Įmonės vidinės aplinkos analizė
Rinkodaros kompleksas ir jo komponentai kaip
Firmos rinkodaros aplinka.
Produktyvūs rinkodaros veiksmai
Šiuolaikiniai valdymo apskaitos principai
Rinkodaros vadyba įmonėje.
Konkurencijos apibrėžimas ir rūšys
Populiariausi pranešimai
aukštyn