Rinkodara gali būti pateikiama kaip neatskiriama dalisiš valdymo organizacijos samprata, būdinga vienoda sistemos funkcijas, tikslus, principus ir užtikrinti sukūrimą, gamybą ir parduoti produktus, kurie atitinka esamas ir, dar svarbiau, potenciali paklausa potrebiteley.Osnovnye rinkodaros sąvokos veiksmai su tam tikru kreivai į pagrindinį tikslą - padidinti pardavimus galų gale.
Koncepcija yra vertimo, supratimo apie bet kurį reiškinį, subjektas, procesas būdas. Rinkodaros teorijoje yra šios pagrindinės marketingo koncepcijos:
1) Gamybos koncepcija, kuri pateikia savopagrindinis tikslas yra padidinti šiuo metu egzistuojančių prekių asortimentą. Pagal šią schemą, pelno augimas priklauso nuo gamybos augimo. Jei gamyba pagerės, bus galima sumažinti prekių kainas, didinant produkcijos kiekį, o tai sumažins vartojimo kainas ir padidins paklausą.
2) Produkto koncepcija. Pagrindinis šios bazinės marketingo koncepcijos tikslas yra naujų prekių rūšių kūrimas ir esamų prekių modernizavimas. Daroma prielaida, kad pirkėjas yra suinteresuotas šiais produktais, taip pat žino apie jo kolegų egzistavimą ir pasirenka lyginant kainą ir kokybę su panašiais kitų gamintojų produktais.
3) Rinkodaros marketingo samprata. Pagrindinis marketingo rinkodaros koncepcijos tikslas - aktyviai reklamuoti prekes rinkoje. Skatinimas yra susijęs su aktyvių reklamos įmonių įgyvendinimu, nuolaidų, parodų, loterijų, nuolaidų ir agresyvių įgyvendinimo priemonių naudojimu. Svarbus vaidmuo tenka gaminio pakavimui, kuris suteikia jam išskirtines savybes.
4) Tradicinės rinkodaros koncepcija. Jame pagrindinis dėmesys skiriamas kompanijai pirkėjui. Įmonės veikla pagal šią koncepciją prasideda nuo esamo ir potencialaus vartotojo poreikių nustatymo. Konkurso pranašumas bus su kompanija, kurios pasiūlymas labiausiai atitiks pirkėjo poreikius.
5) socialiai atsakinga rinkodara. Pagrindinis šios koncepcijos tikslas - patenkinti tikslinės rinkos poreikius ir poreikius, jei išsaugoma energija, medžiagos, žmogiškieji ištekliai ir aplinkos apsauga. Bendrovė, kartu tiriant realaus ir potencialaus pirkėjo poreikius, analizuoja visuomenės interesus ir siekia ją patenkinti.
6) Marketingo sąveika. Šioje koncepcijoje didžiausias dėmesys skiriamas ilgalaikiams santykiams su partneriais ir pirkėjais kuriant nekomercinę ir komercinę sąveiką su jais. Pagrindinė koncepcijos idėja yra rinkodaros valdymo objektas - santykiai su pirkėju ir kitais sąveikos proceso dalyviais, o ne su bendruoju sprendimu. Tinkamai sukonstruoti santykiai pagal šią rinkodaros schemą padidina sėkmingų sandorių ir pelno dydį įmonės, į kurią jie pirmiausia orientuoti. Ši koncepcija stiprina asmeninių ryšių ir asmenybės svarbą veiksmingų santykių sistemoje. Atsižvelgiant į šią koncepciją, atsakomybė už priimtus sprendimus yra paskirstoma visiems darbuotojams.
Sąveikos rinkodaros koncepcija rodo, kad kampanijos sėkmė priklauso nuo santykių su partneriais stabilumo ir pakartotinių klientų skundų skaičiaus.
Visos šios pagrindinės rinkodaros koncepcijos padeda didinti įmonės pelningumą. Tačiau reikėtų žinoti, kad koncepcija naudojimas priklauso nuo situacijos rinkoje.
Norint efektyviai panaudoti pagrindines rinkodaros sąvokas, būtina aiškiai nustatyti verslo tikslus, taip pat aplinkos vidaus ir išorės sąlygas.
