Koncentruotas marketingas

Prieš bendrovę įeina į vartotojąrinkos ekspertai vertina įmonės galimybes ir vėlesnę prekių ir paslaugų reklamos strategiją. Koncentruotas marketingas leidžia įmonėms, turinčioms ribotą biudžetą, pradėti savo veiklą gauti didelį pelną. Tačiau šis metodas taip pat kelia tam tikrą riziką, nes dėl vieno rinkos segmento nukreipimo gali sumažėti pajamos, jei prarandama palūkanos už tokio pobūdžio prekes ar paslaugas.

Koncentruotas marketingas

Koncentruotas marketingas

Panašius metodus naudoja ir reklamuojančios įmonėsalkoholis, mėsa, drabužiai, mašinos, pramoninė įranga. Kartais bendrovė su diferencijuota arba nediferencijuota rinkodara savo praktikoje gali naudoti koncentruotą rinkodarą tam tikros rūšies prekėms įgyvendinti. Pavyzdys yra "General Motors" kompanija, kuri siekia šio segmentavimo rinkos, kad būtų galima tiksliau nukentėti tikslinę auditoriją gaminant naujus automobilių modelius.

Koncentruotas rinkodara yra vadinamoji tikslinė rinkodara. Ji nurodo vartotojų auditoriją, suskirstytą pagal kriterijus:

  • lyties tapatybė;
  • gyvenamoji vieta;
  • tam tikra pajamų suma;
  • troškimai;
  • auditorijos tikslai;
  • baimės;
  • poreikius.

Jei tokio stebėjimo nevykdote, tadatai bus neįmanoma nustatyti arba kampanijos eigą, ar prognozuoti būsimas pajamas ar riziką. Koncentruotas marketingas yra sukurtas kaip glaudžiai padengia įmanoma jos tikslinę auditoriją naudos. Pavyzdžiai:

  • ritualinės paslaugos;
  • prekės jaunavedžiams;
  • vestuvių rengimas;
  • prekės vaikams.
    Tiksliniai rinkos segmentai

Tiksliniai rinkos segmentai

Rinka suskirstyta į dalis, kurių kiekviena iš jų yra arbatam tikru mastu atsako į konkretų prašymą. Atidžiai analizuojant, visi vartotojai yra suskirstyti į grupes su panašiais prašymais. Jie kuria jiems pasiūlymą. Priklausomai nuo to, kokia pozicija rinkoje renkama, ji nukreipia savo veiklą į vieną ar kelis rinkos segmentus.

Koncentruotas rinkodara veikloje

Suprasti, kaip sukurtas segmentasrinkoje, mes pateikiame pagrindinius tikslin ÷ s auditorijos paskirstymo konkrečioms grup ÷ ms kriterijus. Atlikite išsamią analizę. Vienas segmentas apima žmones, turinčius konkrečią gyvenamąją vietą: miestą ar kaimą (atsižvelgiant į gyventojų tankį), regioną, transporto ryšius, klimatą, konkurentų prieinamumą ir teisinius apribojimus.

Koncentruotas marketingas yra

Po to atliekama šio tikslo demografinė analizėauditorija: amžius, lytis, profesija, išsilavinimas, pajamos, šeimyninė padėtis ir gyvenimo būdas. Būtinai apsvarstykite vartotojų požiūrį į prekės ženklą, į kurį jie nori patekti į rinką, kaip tai yra populiarus ir koks yra auditorijos lojalumas. Apsvarstykite pirkimo motyvus, taip pat šios įmonės prekių svarbą klientams.

Kaip matote, prieš patekdami į rinką, įmonėsJie atlieka išsamią stebėseną ir kai kuriuose regionuose gali atsisakyti vystymosi dėl mažo jų pasiūlymų paklausos. Taigi mes matome, kad bet koks darbo pobūdis prekių ir paslaugų teikimo srityje yra susijęs su rizika. Kiekviena kompanija pačios pasirenka patogiausią rinkodarą, tačiau be aiškių bet kurio iš minėtų metodų planavimo ir analizės gali būti svyravimų.

Patinka:
2
Rinkodaros planas yra jūsų pagrindas
Tiesioginis rinkodara yra veiksmingas būdas
Konversijos rinkodara: tokiu atveju
Rinkodaros koncepcijos
Diferencijuotas rinkodara
Tarptautinis marketingas
Marketing-mix yra ... Rinkodara
Marketingo planas Amway
seo kainos
Populiariausi pranešimai
aukštyn