Portfelio analizė: apibrėžimas, tikslai, metodai, pavyzdžiai.

Portfelio analizė - rinkodamas pagal šįKoncepcija supranta priemonę, kuri padeda nustatyti įmonės ekonominę būklę, tam tikrų investicijų įvairiose veiklos srityse pateisinimą. Analizės rezultatas rodo, kad investicijos į nepelningas teritorijas yra sumažintos arba sumažintos, investicijos į perspektyvius įmonės departamentus atnaujinamos arba padidinamos.

Portfelio analizės tikslas - susitarti dėl geriausių įmonės strategijų ir tinkamo pinigų išteklių paskirstymo.

Portfelio analizės metodai:

Dažniausi metodai šioje srityje yra skirtingos matricos. Plačiai naudojami šeši matriciniai metodai:

1) BCG - metodikos esmė yra susiaurinta, kad būtų analizuojama įmonės rinkos dalis ir augimo tempai.

2) IWC - palyginama įmonės misija ir pagrindinė verslo kompetencija atitikčiai.

3) "McKinsey" - įmonės veiklos patrauklumo ir konkurencingumo rinkoje vertinimas.

4) "Shell" - pramonės patrauklumas apskaičiuojamas remiantis konkurencingumu

5) "Ansofa" - analizuojama strategija ir jos taikymas rinkai bei produktams.

6) ADL - naudojant šią matricą, analizuojamas įmonės gyvavimo ciklas ir padėtis rinkoje palyginti su konkurentais.

Etapai.

Portalo analizės procesas yra suskirstytas į keletą svarbių etapų:

1) Bendrovių padalinių apibrėžimas

2) analizės metodo pasirinkimas

3) rinkti informaciją, kuri bus reikalinga sudarant matricą

4) matricų konstrukcija

5) Naujos strategijos, pagrįstos analize, kūrimas.

Į informaciją, surinktą atliekant portfelio analizę, galima atlikti:

1) Valstybė ir galimybė plėtoti pramonės įmones, dalyvaujančias įmonės veiklos procese.

2) įmonės konkurencingumas

3) gyvavimo ciklas, įmonės gyvavimo ciklo etapas.

4) įmonės padalinių rinkos dalis.

Portfelio analizė atsako į kritinius klausimus apie įmonės darbą. Tai apima:

- Koks yra įmonės konkurencingumas?

- Kaip subalansuota yra produkto platinimo sistema rinkoje?

- Koks yra didžiausias rinkų skaičius, kurį įmonė gali padengti vykdydama savo veiklą?

- kiekvienos bendrovės veiklos sričių gyvavimo ciklas.

- Kokio produkto labiausiai pagrįsta?

- Kokios pramonės šakos ateityje turėtų būti uždarytos ar atnaujintos?

- Ar verta artimiausioje ateityje į rinką patekti į rinką?

- Kokia yra investicijų suma, kuri šiuo metu idealiai tinka konkrečiai produktų grupei?

- Kokios gamybos ir pardavimo strategijos turėtų būti įgyvendintos artimiausioje ateityje?

Po analizės galime padaryti išvadas,kuris ateityje turės įtakos įmonės plėtrai. Gali būti nuspręsta diversifikuoti įmonę, tai yra strategijos, kuria kuriami ir pristatomi nauji produktai ir paslaugos, įgyvendinimas. Diversifikacija turi kelias porūšis:

Susieta ir nesusijusi (konglomeratas)

Asocijuota diversifikacija, savo ruožtu, yra suskirstyta į keletą tipų:

  • Vertikali kryptis yra atvirkštinė ir tiesioginė
  • Horizontalieji veiksmai dėl produktų spektro išplėtimo arba geografinės teritorijų išplėtimo.

Portfelio analizė. Pavyzdys.

Įmonė užsiima kūdikių maisto produktų gamyba ir pardavimu - mišiniai, grūdai, tyrės, sultys.

Periodiškai įmonė turi sužinoti,ar tam tikras produktas yra populiarus vartotojams, ar į rinką turėtų būti pateikiami nauji produktai, kokių rūšių kūdikių maistas gali būti pašalintas iš gamyklos apskritai dėl mažo paklausos, kaip stipri konkurencija kūdikių maisto srityje. Norėdami atsakyti į visus šiuos klausimus, verta atlikti portfelio analizę.

Duomenys renkami iš parduotuvių, kurioseApskaičiuota, kad vaikams skirtos maisto prekės yra realizuotos, pelningumas, kainos, konkurencingumas ir kt. Atlikus analizę paaiškėjo, kad konkurentų įmonių vaikų koše supirkta greičiau, o nagrinėjamos bendrovės sultys iš viso nėra paklausios. Pirmajai produktų grupei reikia rinkodaros patobulinimų - naujos pakuotės išvaizdos, įvairių skonių ir pan. Antros grupės gamyba bus geriausiai sustabdyta, kad nebūtų nuostolinga.

Patinka:
1
Imunogeninių kraujo analizė
Pagrindiniai amžiaus psichologijos metodai
Sociologinių tyrimų metodai
Matematinės statistikos metodai.
Ekonominiai ir matematiniai metodai ir modeliai
Kultūros studijų metodai
Svarbiausi bendrieji moksliniai metodai
Įmonės finansinės analizės metodai.
Įmonės vidinės aplinkos analizė
Populiariausi pranešimai
aukštyn